第一章 单元测试

1、单选题：
市场营销管理的实质是（ ）。
选项：
A:生产管理
B:需求管理
C:刺激需求
D:销售管理
答案: 【需求管理】

2、单选题：
对于负需求市场，营销管理的任务是（ ）。
选项：
A:维持市场营销
B:改变市场营销
C:刺激市场营销
D:反市场营销
答案: 【改变市场营销】

3、单选题：
如果有相当一部分消费者对某种产品或服务有强烈的需求，而现有产品或服务又无法使之满足，通常将这种需求状态称为（ ）。
选项：
A:不规则需求
B:负需求
C:潜在需求
D:无需求
答案: 【潜在需求】

4、多选题：
按照菲利普·科特勒教授的定义，我们可将市场营销的概念归纳为以下要点（ ）。
选项：
A:交换过程是一个满足双方需求和欲望的社会过程和管理过程
B:交换是市场营销的核心
C:交换过程能否顺利进行取决于企业对交换过程的管理水平和企业产品满足顾客需求的程度
D:整体营销是实现交换的主要手段
E:市场营销的最终目标是满足需求和欲望
答案: 【交换过程是一个满足双方需求和欲望的社会过程和管理过程;
交换是市场营销的核心;
交换过程能否顺利进行取决于企业对交换过程的管理水平和企业产品满足顾客需求的程度;
整体营销是实现交换的主要手段;
市场营销的最终目标是满足需求和欲望】

5、多选题：
企业的市场营销战略包括两个不同的而又互相关联的部分:一是目标市场，二是市场营销组合，而营销组合是指（ ）。
选项：
A:价格
B:促销
C:广告
D:渠道
E:产品
答案: 【价格;
促销;
渠道;
产品】

6、多选题：
在不规则需求的情况下，市场营销管理的措施有（ ）。
选项：
A:进行促销
B:维持现有需求水平
C:改变需求的时间方式
D:鼓励淡季消费
E:弹性定价
答案: 【进行促销;
改变需求的时间方式;
鼓励淡季消费;
弹性定价】

第二章 单元测试

1、判断题：
企业开展市场营销活动时，必须密切关注营销环境的变化。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】

2、判断题：
企业进入国际市场时，可以利用国内市场营销环境的研究结果，直接运用于国外市场。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】

3、单选题：
市场营销微观环境主要不包括（ ）
选项：
A:企业本身
B:人口环境
C:供应商
D:市场营销中介
E:竞争者
F:公众
答案: 【人口环境】

4、单选题：
市场营销宏观环境不包括（ ）
选项：
A:自然环境
B:政治和法律环境
C:社会文化环境
D:科技环境
E:经济环境
F:顾客
答案: 【顾客】

5、多选题：
市场营销环境具有的基本特征有（ ）
选项：
A:差异性
B:客观性
C:变化性
D:相关性
答案: 【差异性;
客观性;
变化性;
相关性】

6、多选题：
影响消费者购买行为的因素有（ ）
选项：
A:个人因素
B:文化因素
C:社会因素
D:心理因素
答案: 【个人因素;
文化因素;
社会因素;
心理因素】