第一章 单元测试

1、单选题：
在企业形象传递过程中，应用最广泛、出现频率最高的品牌元素是（ ）。
选项：
A:品牌符号
B:品牌标识
C:品牌广告语
D:品牌名称
答案: 【品牌标识】

2、单选题：
品牌的首要元素是（ ）。
选项：
A:品牌标识
B:品牌符号
C:品牌名称
D:品牌广告语
答案: 【品牌名称】

3、单选题：
品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（ ）
选项：
A:消费者类型
B:文化
C:商品属性
D:利益
答案: 【商品属性】

4、多选题：
品牌的含义可以分为几个层次，包括（ ）
选项：
A:文化
B:属性
C:利益
D:价值
答案: 【文化;
属性;
利益;
价值】

5、多选题：
企业采用统一品牌策略，（ ）
选项：
A:能够降低新产品的宣传作用
B:有助于塑造企业形象
C:促销费用较低
D:易于区分产品质量档次
答案: 【能够降低新产品的宣传作用;
有助于塑造企业形象;
促销费用较低】

6、多选题：
品牌反映的是一种企业与顾客的关系，这种关系的深度与广度通常需要通过 （ ）等多方面予以透视。
选项：
A:品牌忠诚
B:品牌知名度
C:品牌设计
D:品牌联想
E:品牌形象
答案: 【品牌忠诚;
品牌知名度;
品牌联想;
品牌形象】

7、判断题：
品牌名称可以通过注册商标加以保护。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】

8、判断题：
以中文品牌名称命名来讲，名称要尽量复杂。因为复杂，名称所传达的信息才是比较全面，才易于被消费者记忆。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】

9、判断题：
图像标志是通过几何图案或象形图案来表示的标志。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】

10、判断题：
使用价值是产品的基本用途，产品必须具备品质、功能和效用的特性。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】

第二章 单元测试

1、单选题：
企业一旦选定了目标市场，就要明确（ ），并围绕它设计相应的产品和形象，以争取目标消费者的认同。
选项：
A:品牌规格
B:品牌延伸
C:品牌定位
D:品牌资产
答案: 【品牌定位】

2、单选题：
品牌有利于保护（ ）的合法权益。
选项：
A:商品所有者
B:生产商
C:品牌所有者
D:经销商
答案: 【品牌所有者】

3、单选题：
劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于（ ）。
选项：
A:经营理念定位
B:差异化定位
C:档次定位
D:情感定位
答案: 【档次定位】

4、单选题：
品牌运营的基本前提与直接结果是（ ）。
选项：
A:品牌设计
B:品牌传播
C:品牌组合
D:品牌定位
答案: 【品牌定位】

5、多选题：
品牌的差异化定位主要体现在以下策略:（ ）
选项：
A:领导定位
B:首席定位
C:现代优势定位
D:传统优势定位
答案: 【领导定位;
首席定位;
传统优势定位】

6、多选题：
比拟定位的方法包括（ ）。
选项：
A:高级俱乐部策略
B:目标群体定位
C:甘居第二
D:攀龙附凤
答案: 【高级俱乐部策略;
甘居第二;
攀龙附凤】

7、多选题：
档次定位包括（ ）。
选项：
A:低档定位
B:其余都不对
C:中档定位
D:高档定位
答案: 【低档定位;
中档定位;
高档定位】

8、判断题：
优秀的品牌文化，可有效提升品牌的市场价值，并决定用户对品牌的忠诚度。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】

9、判断题：
用户群定位，是直接锁定目标消费群体，将目标消费群体的需求直接与品牌的产品功能进行链接。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】

10、判断题：
品牌定位时品牌经理需要对竞争对手的品牌定位、产品特点、市场份额和营销策略等进行深入分析。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】