第一章 单元测试

1、单选题：
（ ）是指品牌在命名时就要考虑，即使品牌发展到一定阶段时也要能够适应，对于一个多元化的品牌，如果品牌名称和某类产品联系太紧，就不利于品牌今后扩展到其他产品类型。
选项：
A:兼顾各国文化
B:促销和说服
C:考虑长远发展
D:暗示产品属性
答案: 【考虑长远发展】

2、单选题：
（ ）以目标消费者为对象，根据目标市场的特征进行命名。
选项：
A:产品定位策略
B:描述性与独立性策略
C:目标市场策略
D:联想策略
答案: 【目标市场策略】

3、单选题：
品牌（ ）是指品牌中可以被识别、但不能用语言表达的部分，即运用特定的造型，图案，文字，色彩等视觉语言来表达或象征某一产品的形象。
选项：
A:形象
B:标识
C:认知
D:标志
答案: 【标志】

4、单选题：
在下列品牌要素中，稳定性最强的是（ ）。
选项：
A:品牌口号
B:品牌标志
C:品牌名称
D:品牌标志物
答案: 【品牌名称】

5、单选题：
以下说法不正确的是（ ）。
选项：
A:品牌名称不能暗示产品的质量
B:品牌名称要体现产品与行业的特点
C:品牌名称要赋予一定的文化内涵
D:品牌名称要强化产品属性或利益
答案: 【品牌名称不能暗示产品的质量】

6、判断题：
品牌是用于识别产品的名称、术语、符号或设计及其组合，以与其他竞争者的产品和劳务相区别。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】

7、判断题：
品牌命名的描述性策略与独立性策略在创意思路上为两个极端，各有利弊。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】

8、判断题：
品牌标志是指品牌中可以被识别、但不能用语言表达的部分，即运用特定的造型、图案、文字、色彩等视觉语言来表达或象征某一产品的形象。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】

9、判断题：
品牌标志设计毕竟属于商业设计的范畴，与纯粹的绘画艺术有相当大的区别。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】

10、判断题：
由于市场是不断变化的，人们的需求当然也在不断变化，品牌标志的设计需要根据市场的变化而适时地修正，唯有如此，才能真正做到与时俱进。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】

第二章 单元测试

1、单选题：
企业一旦选定了目标市场，就要明确（ ），并围绕它设计相应的产品和形象，以争取目标消费者的认同。
选项：
A:品牌延伸
B:品牌资产
C:品牌规格
D:品牌定位
答案: 【品牌定位】

2、单选题：
品牌定位的核心是（ ）
选项：
A:竞品地位
B:自身特质
C:行业趋势
D:消费需求
答案: 【消费需求】

3、单选题：
品牌文化是品牌在经营中逐步形成的历史积淀，代表了企业和消费者的利益认知、情感归属，是品牌与传统文化以及企业（ ）的总和。
选项：
A:国际形象
B:行业形象
C:个性形象
D:社会形象
答案: 【个性形象】

4、单选题：
品牌文化的塑造通过创造产品的物质效用与品牌精神高度统一的完美境界来实现，这体现了品牌文化核心要素中品牌的（ ）
选项：
A:国际形象
B:精神内涵
C:行业形象
D:社会形象
答案: 【精神内涵】

5、单选题：
品牌文化要从目标市场消费群体中去寻找，要通过充分考察他们的思想心态和（ ）而获得。
选项：
A:品牌密码
B:思维模式
C:价值体系
D:行为方式
答案: 【行为方式】

6、判断题：
品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】

7、判断题：
品牌定位是整合营销传播战略体系中最为基础的一个环节，也是决定企业所实施的整合营销传播战略能否成功的关键。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】

8、判断题：
品牌定位开发的着眼点局限于产品本身，不可以从品牌的目标消费者、品牌竞争者、品牌识别等角度去寻找和开发。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】

9、判断题：
竞争导向定位策略是指企业以竞争对手的营销传播策略为参照物，有针对性地提出本品牌的定位方法，其目的是使本品牌在市场竞争中占据有利地位。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】

10、判断题：
品牌文化是通过核心要素构建起来的，要素本身具有地域性、民族性和历史传承性。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】