第一部分 单元测试

1、判断题：
广告策划需要深入研究和理解消费者的需求、心理和行为，以确保广告活动与受众的期望相契合。（ ）。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】

2、判断题：
广告策划的流程大致可以分为三个环节，广告任务的确定、广告方案的设计、和广告传播及媒体的选择。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】

3、单选题：
广告活动首先要明确受众,也就是解决对谁广告的问题，下列关于广告对象描述正确的是（ ）
选项：
A:企业必须无条件扩大广告对象
B:理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动
C:广告的目标首先要服从于企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场
D:广告就是广而告之，其对象就是所有群体
答案: 【理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动】

4、单选题：
广告活动的预期结果，不包括（ ）
选项：
A:销售目标
B:评估和分析
C:品牌认知目标
D:品牌形象
答案: 【评估和分析】

5、判断题：
广告主题是广告活动的核心思想（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】

第二部分 单元测试

1、多选题：
广告心理策略包括：心理需要策略、及（ ）策略。
选项：
A:唤起注意策略
B:促使购买策略
C:联想与兴趣策略
D:增强记忆策略
答案: 【唤起注意策略;
促使购买策略;
联想与兴趣策略;
增强记忆策略】

2、多选题：
竞品分析的内容包括客户分析、（ ）
选项：
A:经营模式
B:产品使用场景

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