第一章 单元测试

1、单选题：
元素组合法是基于美国广告创意学者（ ）理论，即创意是旧元素的新组合。
选项：
A:詹姆斯·韦伯·扬
B:詹姆斯·奥斯本
C:亚历克斯·奥斯本
答案: 【詹姆斯·韦伯·扬】

2、单选题：
文案创作者必须与各职能团队成员展开有效的沟通与协调工作，因此，卓越的（ ）是其基本要求。
选项：
A:强烈的责任感
B:严谨的工作态度
C:出色的写作技能
D:团队协作能力
答案: 【团队协作能力】

3、判断题：
传统的文案是指在广告作品中所有的语言文字,即在报纸、杂志等大众媒介上刊发出来的广告作品中的所有语言文字。与现代的文案大不相同。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】

4、判断题：
电商文案的七大主要传播渠道，包括网站、QQ、微信、新闻客户端、网络直播、短视频以及博客和微博。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】

5、多选题：
电商文案的主要特征（ ）
选项：
A:内容表现多媒体化
B:创作目标市场化传播文案
C:平台渠道互联网化
D:广告效果可测量化
答案: 【内容表现多媒体化;
创作目标市场化传播文案;
平台渠道互联网化;
广告效果可测量化】

第二章 单元测试

1、单选题：
在写作电商文案的准备工作前，我们首先应该明确我们写作文案（ ）
选项：
A:客户态度
B:产品特点
C:写作目的
D:写作背景
答案: 【写作目的】

2、单选题：
以下不属于列出文案提纲的写作方法的是（ ）
选项：
A:按照内容呈现顺序建立提纲
B:按照内容分类建立提纲
C:按照内容产品功能建立提纲
答案: 【按照内容产品功能建立提纲】

3、判断题：
感情动机：受众可能因个人喜好、情感共鸣或品牌故事等因素而产生购买欲望。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】

4、判断题：
从众心理：这类受众追求高性价比的产品，既注重实用性又关注价格。文案应突出产品的价格优势及其实用功能。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】

5、多选题：
FAB法则指的是哪三个方面（ ）
选项：
A:商品的价格
B:商品能带来的益处
C:商品的优点和优势
D:商品的特征和属性
答案: 【商品能带来的益处;
商品的优点和优势;
商品的特征和属性】