第一章 单元测试

1、单选题：
市场营销管理的实质是（ ）
选项：
A:生产管理
B:销售管理
C:刺激需求
D:需求管理
答案: 【需求管理】

2、单选题：
要求市场营销者在制定市场营销政策时，要统筹兼顾三方面的利益，即企业利润、消费者需要的满足和社会利益的营销管理哲学是（ ）
选项：
A:市场营销观念
B:生产观念
C:社会市场营销观念
D:推销观念
答案: 【社会市场营销观念】

3、单选题：
从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（ ）
选项：
A:把商品推销给消费者
B:求得生存和发展
C:获取利润
D:满足消费者的需求和欲望
答案: 【满足消费者的需求和欲望】

4、单选题：
潜在需求表现形式之一是有（ ）而无购买欲望。
选项：
A:需求
B:购买力
C:需要
D:兴趣
答案: 【购买力】

5、单选题：
个人收入中减去直接负担的各项税款（如所得税、车船税等）和非税性负担之后的余额是指（ ）
选项：
A:个人可支配收入
B:个人实际收入
C:个人名义收入
D:个人可随意支配收入
答案: 【个人可支配收入】

6、单选题：
嘉陵公司原是兵工企业，1982年，由于国际形势变化给该公司造成市场威胁，针对这种威胁，该公司上摩托车生产线。1985年成为我国最大的摩托车生产企业，该公司这种面对市场威胁的做法叫（ ）
选项：
A:减轻
B:转移
C:反抗
D:集团多角化
答案: 【转移】

7、单选题：
一般来说，消费者经由（ ）获得的信息最多
选项：
A:商业来源
B:经验来源
C:个人来源
D:公共来源
答案: 【商业来源】

8、单选题：
当市场调研人员分析问题时，除了亲自收集的资料外，先前为了一定的目的收集的资料也是一个重要的消息来源，这些资料被称为（ ）
选项：
A:便利数据
B:二手资料
C:最初数据
D:单一来源
答案: 【二手资料】

9、单选题：
一手资料主要是来自（ ）
选项：
A:政府的统计资料
B:数据库
C:实地调研
D:公司记录
答案: 【实地调研】

10、单选题：
“最好的广告是满意的顾客”，是指在分析购买决策过程中要重视（ ）阶段。
选项：
A:购后评价
B:判断选择
C:收集信息
D:购买决策
答案: 【购后评价】

第二章 单元测试

1、单选题：
（ ）差异的存在是市场细分的客观依据。
选项：
A:产品
B:细分
C:价格
D:需求偏好
答案: 【需求偏好】

2、单选题：
企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于（ ）。
选项：
A:服务组合策略
B:市场营销组合策略
C:产品组合策略
D:促销组合策略
答案: 【市场营销组合策略】

3、单选题：
无差异性目标市场策略面对的是（ ）
选项：
A:多个子市场
B:一个子市场
C:相关市场
D:整体市场
答案: 【整体市场】

4、单选题：
差异性目标市场策略的主要优点是（ ）
选项：
A:经营成本低
B:能满足多样化需求
C:经营范围广
D:无经营风险
答案: 【能满足多样化需求】

5、单选题：
某跨国集团将其目标市场划分为亚洲、欧洲、美洲、非洲等，其划分的依据属于（ ）
选项：
A:地理细分
B:人口细分
C:行为细分
D:心理细分
答案: 【地理细分】

6、单选题：
对于资源有限的中小企业，或是初次进入新市场的大企业，适用（ ）
选项：
A:集中市场营销
B:统一市场营销
C:差异市场营销
D:无差异市场营销
答案: 【集中市场营销】

7、多选题：
企业在选择目标市场策略时，应该考虑以下哪些因素（ ）
选项：
A:市场的特点
B:产品的特点
C:企业的资源
D:产品市场寿命周期
答案: 【市场的特点;
产品的特点;
企业的资源;
产品市场寿命周期】

8、多选题：
目标市场管理的主要步骤有（ ）
选项：
A:市场定位
B:目标市场选择
C:销售促进
D:市场细分
答案: 【市场定位;
目标市场选择;
市场细分】

9、多选题：
市场定位的主要主式有（ ）
选项：
A:产品定位
B:迎头定位
C:避强定位
D:重新定位
答案: 【迎头定位;
避强定位;
重新定位】

10、多选题：
企业在市场定位中需要（ ）
选项：
A:避开竞争者的市场定位
B:了解竞争产品的市场定位
C:研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度
D:选定本企业产品的特色
答案: 【了解竞争产品的市场定位;
研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度;
选定本企业产品的特色】