2024知到答案广告策划创意学最新智慧树满分章节测试答案

第一章单元测试

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1、单选题：
对在同一广告目标下的一系列广告活动进行系统性的预测和决策，这是？
选项：
A:微观广告策划
B:单项广告策划
C:宏观广告策划
D:整体广告策划
答案: 【宏观广告策划】

2、单选题：
对广告策划方案可能产生的效果，进行一些预先的判断和评估,这是广告策划中的：
选项：
A:策划
B:市场调查
C:执行
D:效果评估
答案: 【效果评估】

3、单选题：
315晚会中披露的唐老太降糖贴，虚构、夸大产品效果，损害了消费者利益，该广告违反了广告策划基本原则中的：
选项：
A:心理原则
B:针对性原则
C:真实性原则
D:法律道德原则
答案: 【真实性原则】

4、判断题：
一个完整的广告策划，基本上都包括了策划者，策划对象，策划依据，策划方案和效果评估五大要素。
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】

5、判断题：
在广告中表述“第一”“之最”等措辞，违背了广告的真实性原则。
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】

1、单选题：
清扬洗发水推出男士专用产品，是根据（）进行的市场细分。
选项：
A:地理因素
B:人口因素
C:心理因素
D:行为因素
答案: 【人口因素】

2、单选题：
在广告中表达潮流、时尚等概念，更容易吸引（）的消费者。
选项：
A:理智型
B:意志型
C:顺从型
D:情绪型
答案: 【顺从型】

3、判断题：
高收入家庭他们的消费顺序一般是吃，穿，用。
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】

4、判断题：
购买动机是指消费者在购买商品时所追求的利益。
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】

5、判断题：
产品形象，是停留在公众脑海当中的一种无形的概念和感受。
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】