2024知到答案 市场营销学（2020年春夏学期） 最新智慧树满分章节测试答案

1、单选题：
市场营销活动的核心是(  )

选项：
A:购买
B:销售
C:交易
D:交换
答案: 【交换】

2、单选题：
某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于（ ）
选项：
A:生态营销观念
B:市场营销观念
C:推销观念
D:社会市场营销观念
答案: 【社会市场营销观念】

3、单选题：
市场营销观念与客户观念的最大不同点在于客户观念强调（）

选项：
A:满足市场上某一个子市场的需要
B:满足每一个子市场的需要
C:满足每一个客户的特殊需要
D:满足市场上大多数客户的需要
答案: 【满足每一个客户的特殊需要】

4、单选题：
2007年某新款轿车上市销售，由于市场需求量过大而使消费者无法立即买到现车，若想立刻提现车则需加价2万元，这种需求状况属于（）

选项：
A:负需求
B:潜伏需求
C:过量需求
D:充分需求
答案: 【过量需求】

5、单选题：
某家用电器企业不仅生产经营家电类产品，还跨行业经营房地产、机械、农副产品等多种业务，这种战略是（）

选项：
A:多元化经营战略
B:市场开发战略
C:市场渗透战略
D:产品开发战略
答案: 【多元化经营战略】

6、单选题：
某饮料生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品，该企业所使用的目标市场选择策略是（）

选项：
A:市场专业化
B:产品专业化
C:选择专业化
D:市场集中化
答案: 【产品专业化】

7、单选题：
国内某家电企业，利用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势，通过兼并收购其它家电企业来壮大自己，该企业采用的一体化增长方式属于（）

选项：
A:水平一体化
B:后向一体化
C:同心多元化
D:前向一体化
答案: 【水平一体化】

8、单选题：
生产化肥的企业又投资农药项目，这种多元化增长方式属于（）

选项：
A:集团多元化
B:垂直多元化
C:水平多元化
D:同心多元化
答案: 【水平多元化】

9、单选题：
某家电生产企业从其目标市场的顾客中，按照随机原则抽取了50名顾客进行问卷调查以了解目标顾客对其产品的认知、偏好等原始信息，该企业这种收集原始数据的方法属于（）

选项：
A:实验法
B:调查法
C:专家估计法
D:观察法
答案: 【调查法】

10、单选题：
目前多数国内家电制造企业在顾客购买其生产的家用电器后，会主动的与顾客联系，征求顾客的意见，这在关系营销中属于（）

选项：
A:基本型关系营销
B:鼓动型关系营销
C:能动型关系营销
D:负责型关系营销
答案: 【负责型关系营销】

11、单选题：
低机会和低威胁的业务属于（）

选项：
A:冒险业务
B:困难业务
C:成熟业务
D:理想业务
答案: 【成熟业务】

12、单选题：
下列不属于市场营销微观环境因素的是（）

选项：
A:企业
B:供应者
C:亚文化群
D:竞争者
答案: 【亚文化群】

13、单选题：
铁路公司与航空公司都提供客运服务，两者的竞争关系属于（）

选项：
A:产品形式竞争者
B:品牌竞争者
C:一般竞争者
D:愿望竞争者
答案: 【一般竞争者】

14、单选题：
向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织称为（）

选项：
A:辅助商
B:代理中间商
C:供应商
D:商人中间商
答案: 【供应商】

15、单选题：
对于品牌差异不大，消费者不经常购买，而购买时又有一定风险的产品，消费者一般会货比三家后决定购买，消费者的这种购买行为属于（）

选项：
A:习惯型购买行为
B:复杂型购买行为
C:协调型购买行为
D:变换型购买行为
答案: 【协调型购买行为】

16、单选题：
中间商决定经营多家制造商生产的各种型号、规格的同类产品，这种配货决策属于（）

选项：
A:独家配货
B:杂乱配货
C:广泛配货
D:专深配货
答案: 【专深配货】

17、单选题：
对竞争对手在任何方面的进攻都会迅速、强烈地作出反应的竞争者是（）

选项：
A:凶猛型竞争者
B:从容不迫型竞争者
C:选择型竞争者
D:随机型竞争者
答案: 【凶猛型竞争者】

18、单选题：
某连锁超市用“天天低价”的口号来吸引一些精打细算的顾客，该超市的市场定位属于（）

选项：
A:产品特色定位
B:顾客利益定位
C:使用者定位
D:竞争定位
答案: 【顾客利益定位】

19、单选题：
洗衣机行业市场竞争较为激烈，消费者需求日益多样化，企业此时适宜使用的目标市场战略是（）

选项：
A:无差异市场营销
B:大量市场营销
C:集中性市场营销
D:差异性市场营销
答案: 【差异性市场营销】

20、单选题：
某公司原来生产微波炉，现在扩展到生产空调、橱柜、洗碗机等产品，该公司的这种做法属于（）

选项：
A:增加产品组合的长度
B:增加产品组合的高度
C:增加产品组合的深度
D:增加产品组合的宽度
答案: 【增加产品组合的长度】

21、单选题：
在产品生命周期的介绍期，市场容量很大，消费者对这种产品不熟悉，但对价格非常敏感，潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下，适宜采用的市场营销策略是（）

选项：
A:缓慢撇脂策略
B:快速渗透策略
C:快速撇脂策略
D:缓慢渗透策略
答案: 【快速渗透策略】

22、单选题：
企业对于不同季节、不同时期甚至不同钟点的产品或服务分别制定不同的价格，这种定价策略是（）

选项：
A:产品形式差别定价
B:产品部位差别定价
C:顾客差别定价
D:销售时间差别定价
答案: 【销售时间差别定价】

23、单选题：
某电梯制造厂在北京地区仅仅通过2个精心挑选的、最合适的中间商来推销其产品，这种分销策略是（）

选项：
A:独家分销
B:密集分销
C:直复营销
D:选择分销
答案: 【选择分销】

24、单选题：
某空调制造商与其批发商在服务、物流、价格和促销等方面发生冲突，这种冲突称之为（）

选项：
A:渠道系统冲突
B:多渠道冲突
C:垂直渠道冲突
D:水平渠道冲突
答案: 【垂直渠道冲突】

25、单选题：
促销从本质上说是一种卖方与买方的信息传播沟通，这种信息沟通的特征是（）

选项：
A:从卖方向买方传播沟通
B:从买方向卖方传播沟通
C:反复循环的、双向式的传播沟通
D:一次性的双向传播沟通
答案: 【反复循环的、双向式的传播沟通】

26、多选题：
市场营销信息系统是企业收集、处理并利用相关环境数据的工具。一般由四个子系统构成，它们是（）

选项：
A:市场营销情报系统
B:内部报告系统
C:市场营销网络系统
D:市场营销分析系统
E:市场营销调研系统
答案: 【市场营销情报系统;内部报告系统;市场营销分析系统;市场营销调研系统】

27、多选题：
影响消费者购买行为的因素较多，下列属于社会因素的有（）

选项：
A:社会角色
B:年龄
C:生活方式
D:参照群体
E:家庭
答案: 【社会角色;参照群体;家庭】

28、多选题：
市场主导者为了维护自己的优势，保住自己的领先地位，通常可以采取的战略有（）

选项：
A:跟随竞争者
B:保护市场占有率
C:扩大市场需求总量
D:提高市场占有率
E:攻击竞争者
答案: 【保护市场占有率;扩大市场需求总量;提高市场占有率】

29、多选题：
企业的社会责任有（）

选项：
A:保护社会的利益和发展
B:保护社会自然环境
C:保护员工权益
D:保护消费者权益
E:保持股东权益
答案: 【保护社会的利益和发展;保护社会自然环境 ;保护消费者权益】

30、多选题：
绿色营销实施过程包括四个步骤，它们是（）

选项：
A:树立绿色营销观念
B:收集绿色需求信息
C:确定绿色营销组合
D:制定绿色营销战略
答案: 【树立绿色营销观念;收集绿色需求信息;确定绿色营销组合 ;制定绿色营销战略】