2024知到答案 品牌管理（山东经贸职业学院） 最新智慧树满分章节测试答案
第一章 单元测试
1、单选题：
根据品牌的影响辐射范围，德州扒鸡属于（ ）。
选项：
A:国际品牌
B:区域品牌
C:地区品牌
D:国内品牌
答案: 【国内品牌】
2、单选题：
美国广告大师大卫•奥格威对品牌作了定义，认为品牌是（ ）。
选项：
A:无形资产
B:信息载体
C:关系集合
D:区隔符号
答案: 【信息载体】
3、单选题：
根据品牌的权属来划分，OPPO、VIVO属于（ ）。
选项：
A:特许品牌
B:自主品牌
C:联合品牌
D:个人品牌
答案: 【自主品牌】
4、单选题：
品牌溢价给企业带来了更大的利润收益，代表着品牌具有（ ）作用。
选项：
A:造就无形资产，助力企业业务扩展
B:增加产品附加值,赚取高额溢价
C:吸引优秀人才，化解各类风险
D:形成独特优势,阻击竞争对手
答案: 【增加产品附加值,赚取高额溢价】
5、单选题：
从品牌化的对象视角来划分，顺丰、中通快递属于（ ）。
选项：
A:事件品牌
B:服务品牌
C:组织品牌
D:地点品牌
答案: 【组织品牌】
6、多选题：
以下关于品牌的定义的说法正确的是（ ）。
选项：
A:品牌是无形资产
B:品牌是关系集合
C:品牌是区隔符号
D:品牌是信息载体
答案: 【品牌是无形资产;
品牌是关系集合 ;
品牌是区隔符号 ;
品牌是信息载体】
7、多选题：
美国品牌专家——凯勒的战略品牌管理流程步骤包括（ ）。
选项：
A:提升和维系品牌资产
B:评估和诠释品牌绩效
C:识别和确定品牌定位与价值
D:规划并执行品牌营销活动
答案: 【提升和维系品牌资产;
评估和诠释品牌绩效;
识别和确定品牌定位与价值;
规划并执行品牌营销活动】
8、判断题：
荷兰学者里克•莱兹伯斯认为品牌最原始的涵义就是区隔的工具。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
9、判断题：
业主负责制的优点是使高层管理者摆脱品牌具体事务的纠缠，分身出来做其他重大的战略决策。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】
10、判断题：
一个国家的经济实力和地位，与品牌的多与寡、强与弱密切相关。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
第二章 单元测试
1、单选题：
20世纪50年代初美国人罗瑟•里夫斯（Rosser Reeves）提出（ ）理论，要求向消费者说一个“独特的销售主张”。
选项：
A:USP
B:品牌个性理论
C:定位理论
D:品牌形象理论
答案: 【USP】
2、单选题：
美国阿维斯出租汽车强调“我们是老二，我们要进一步努力”运用的定位方法为（ ）。
选项：
A:情感定位
B:领导者定位
C:空档定位
D:比附定位
答案: 【比附定位】
3、单选题：
珠江云峰酒业推出“小糊涂仙”酒，借助“聪明”与“糊涂”反衬，将郑板桥的名言“难得糊涂”的名言融入酒中，运用的定位方法为（ ）。
选项：
A:USP定位
B:消费者定位
C:情感定位
D:文化定位
答案: 【文化定位】
4、单选题：
孔府家酒将自己定位为“家酒”，一则“孔府家酒，让人想家”的广告语，引起了消费者的种种联想，运用的定位方法为（ ）。
选项：
A:消费者定位
B:USP定位
C:利益定位
D:情感定位
答案: 【情感定位】
5、单选题：
冷酸灵定位于“抗过敏”，运用的定位方法为（ ）。
选项：
A:USP定位
B:利益定位
C:情感定位
D:消费者定位
答案: 【利益定位】
6、多选题：
红色小象“爱无添加”的品牌定位，运用的定位方法有（ ）。
选项：
A:利益定位
B:USP定位
C:情感定位
D:消费者定位
答案: 【利益定位;
情感定位】
7、多选题：
品牌定位过程包括（ ）。
选项：
A:分析目标市场内顾客价值观
B:品牌再定位
C:强化品牌定位理念
D:建立优秀的品牌联想
E:有效的传播品牌定位理念
F:市场细分与选择目标市场
G:提炼品牌的核心价值
H:进行企业优势分析
答案: 【分析目标市场内顾客价值观 ;
品牌再定位;
强化品牌定位理念 ;
建立优秀的品牌联想 ;
有效的传播品牌定位理念;
市场细分与选择目标市场;
提炼品牌的核心价值;
进行企业优势分析】
8、判断题：
准确的品牌定位能使品牌与其他品牌区别开来，从众多同类或同行业的品牌中脱颖而出，从而在消费者心目中形成一定的地位。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
9、判断题：
品牌定位就是让品牌在顾客心智中拥有一个字眼，一个独一无二的联想。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
10、判断题：
市场细分与选择目标市场是品牌定位的第一步工作。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】