2024知到答案 会展营销（山东旅游职业学院） 最新智慧树满分章节测试答案
第一章 单元测试
1、单选题：
市场营销的本质就是（ ）。
选项：
A:盈利
B:研究客户需求
C:促销
D:销售
答案: 【研究客户需求】
2、单选题：
“酒香不怕巷子深”是（ ）的典型体现。
选项：
A:产品观念
B:市场营销观念
C:社会市场营销观念
D:生产观念
E:推销观念
答案: 【产品观念】
3、单选题：
会展组织者通过将展位销售给参展商以赚取展位费，这一过程叫（ ）
选项：
A:营销
B:促销
C:招展
D:招商
答案: 【招展】
4、多选题：
市场营销观念包括以下（ ）内容。
选项：
A:推销观念
B:社会市场营销观念
C:市场营销观念
D:生产观念
E:产品观念
答案: 【推销观念;
社会市场营销观念;
市场营销观念;
生产观念;
产品观念】
5、多选题：
会展营销的组织者有（ ）
选项：
A:协办方
B:主办方
C:支持单位
D:承办方
答案: 【协办方;
主办方;
支持单位;
承办方】
6、多选题：
会展营销的服务商有（ ）
选项：
A:展台搭建商
B:展品运输商
C:场地提供商(即展馆)
D:展会指定旅游公司和酒店
答案: 【展台搭建商;
展品运输商;
场地提供商(即展馆);
展会指定旅游公司和酒店】
7、判断题：
市场营销观念的核心问题是以什么为中心来展开企业的经营业务。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
8、判断题：
推销观念指导下企业容易和顾客建立一种良好的关系。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】
9、判断题：
市场营销观念的本质的满足顾客需求、实现企业获利。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
10、判断题：
现代营销观念，它的出发点是需求，它的营销导向是以消费者为中心，营销的目的是通过满足消费者的需求而获取利润，实现的手段是包括售前、售中、售后活动在内的整体市场营销过程。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
第二章 单元测试
1、单选题：
“ 08 年末到 09 年初，金融危机席卷全球，作为国民经济的晴雨表和行业发展的风向标，我国会展业遭遇了寒冬。很多展会遇到招展困难、观众减少、人气不旺等诸多问题，更有一些会展企业面临资金困难甚至倒闭的困境。”这段资料体现了营销环境对展会营销活动产生的影响体现在（ ）
选项：
A:营销环境是制定营销战略与策略的依据
B:营销环境给会展营销带来市场威胁
C:营销环境为会展营销带来市场机会
D:营销环境是会展营销活动的资源基础
答案: 【营销环境给会展营销带来市场威胁】
2、判断题：
营销环境是会展营销活动的基础和条件。这并不意味着营销环境是一成不变的，它是一个动态的系统。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
3、多选题：
影响会展营销的经济环境主要包括（ ）
选项：
A:会展题材所在产业的市场规模
B:会展题材所在产业的发展现状和发展前景
C:会展举办地的经济发展水平
D:会展所在地区的区位条件
答案: 【会展题材所在产业的市场规模;
会展题材所在产业的发展现状和发展前景;
会展举办地的经济发展水平;
会展所在地区的区位条件】
4、单选题：
是会展产品和服务的直接购买者，也是会展组织者的主要营销服务对象，其对会展营销的影响程度远远超过其他环境因素。专业观众出于贸易目的而来，他们从事的职业一般与展览题材密切相关，我们也把它称为 （ ）
选项：
A:采购商 参展商
B:采购商 公众
C:参展商 采购商
D:公众 采购商
答案: 【参展商 采购商】
5、多选题：
影响会展营销的微观环境主要包括（ ）
选项：
A:办展机构的内部环境
B:会展服务商和营销服务机构
C:自然生态环境
D:会展客户、竞争者和公众
答案: 【办展机构的内部环境;
会展服务商和营销服务机构;
会展客户、竞争者和公众】
6、单选题：
SWOT 分析法是一种运用在系统分析当中的方法，它将组织内部的 、外部环境所带来的 相互匹配，并进行综合研究，在此基础上制定相应的发展战略。（ ）
选项：
A:优势与机会 劣势与威胁
B:优势与劣势 机会与威胁
C:劣势与威胁 优势与机会
D:机会与威胁 优势与劣势
答案: 【优势与劣势 机会与威胁】
7、多选题：
会展组织者在评估营销环境、构建 SWOT 战略分析矩阵的基础上，制定相应的营销对策。营销对策具体包括以下几种战略（ ）
选项：
A:ST 战略
B:WT 战略
C:WO战略
D:SO 战略
答案: 【ST 战略;
WT 战略;
WO战略;
SO 战略】
8、判断题：
ST 战略是减少内部劣势，规避外部威胁。如果某展会的品牌竞争力较之已有的另一展会比较弱，而大部分参展商和观众又认同另一展会，那么就应该采取这种战略，重新对展会进行定位，用新的定位吸引参展商和观众。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】
9、多选题：
会展组织者在面对复杂的市场时，可以采用（ ）去应对市场的机会与威胁
选项：
A:坚持到底策略
B:及时利用策略
C:待机利用策略
D:果断放弃策略
答案: 【及时利用策略;
待机利用策略;
果断放弃策略】
10、判断题：
在举办会展活动时遇到一些不正当的竞争行为，主办方可以拿起法律武器维护自身的合法权益。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】