2024知到答案研学旅行市场营销（青岛酒店管理职业技术学院）最新智慧树满分章节测试答案

第一章单元测试

文章目录

1、单选题：
又被称为态势分析法的战略分析方法是（）
选项：
A:市场细分分析法
B:战略分析法
C:SWOT分析法
D:消费者行为分析法
答案: 【SWOT分析法】

2、单选题：
STP理论的根本要义在于（）
选项：
A:选择确定目标消费者或客户
B:开展消费者行为分析
C:确定市场策略
D:调研市场环境
答案: 【选择确定目标消费者或客户】

3、多选题：
SWOT分析法中，企业内部的优劣势主要表现在（）
选项：
A:技术设别
B:职工素质
C:资金
D:管理技能
E:产品特色
答案: 【技术设别;
职工素质;
资金;
管理技能;
产品特色】

4、判断题：
旅游市场的变化促进了旅游营销的发展。（）
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】

5、判断题：
社会市场营销是对市场营销观念的修改和补充。（）
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】

6、多选题：
市场营销观念是企业从事营销活动时所依据的基本指导思想和思维方式，其核心是正确处理（）三者之间的利益关系。
选项：
A:企业
B:旅行社
C:消费者
D:社会
答案: 【企业;
消费者;
社会】

7、单选题：
SWOT分析方是一种广泛应用的（）分析方法。
选项：
A:机会——威胁
B:机遇——风险
C:机会——风险
D:机遇——威胁
答案: 【机会——风险】

8、单选题：
4R理论以（）为核心。
选项：
A:态势分析
B:需求导向
C:关系营销
D:市场细分
答案: 【关系营销】

9、判断题：
研学旅行市场营销是指研学者没有需求时，帮其创造需求；研学者有需求时，可以不用针对其开展营销。（）
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】

10、判断题：
研学旅行市场不注重产品的开发，更重视渠道的拓展。（）
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】

1、单选题：
个人收入的三个层次中，企业营销分析的重点是（）
选项：
A:个人实际收入
B:个人额外收入
C:个人可支配收入
D:个人可任意支配收入
答案: 【个人可任意支配收入】

2、单选题：
不以营销者的意志为转移，在一定程度上制约企业营销行为，体现的市场营销环境特点是（）。
选项：
A:关联性
B:客观性
C:多变性
D:差异性
答案: 【客观性】

3、单选题：
任何一项环境因素的变化都会带动其他因素的相互变化，体现的市场营销环境特点是（）
选项：
A:差异性
B:关联性
C:多变性
D:客观性
答案: 【关联性】

4、单选题：
相关群体对消费行为的影响主要源于（）
选项：
A:消费者的从众心理
B:消费者的家庭
C:消费者的观念
D:消费者的收入
答案: 【消费者的从众心理】

5、多选题：
市场营销宏观环境因素有哪些？（）
选项：
A:自然环境
B:社会文化环境
C:政治法律环境
D:人口环境
E:科学技术环境
答案: 【自然环境;
社会文化环境;
政治法律环境;
人口环境;
科学技术环境】

6、多选题：
微观市场营销环境因素有哪些？（）
选项：
A:竞争者
B:社会公众
C:供应商
D:顾客群
E:企业
答案: 【竞争者;
社会公众;
供应商;
顾客群;
企业】

7、多选题：
企业通过对消费者个人收入的分析，可以充分了解哪些营销因素（）
选项：
A:国民生产总值
B:消费行为模式
C:社会文化
D:购买水平
E:目标市场的规模
答案: 【消费行为模式;
购买水平;
目标市场的规模】

8、判断题：
宏观市场营销环境往往与企业有着直接的经济联系，直接决定着企业服务其目标顾客的能力。（）
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】

9、判断题：
政府的法律条例对市场需求的形成和实现影响不大，无需特别重视。（）
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】

10、判断题：
人口构成对市场细分和产品定位有着重要的参考意义。（）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】