第一章 单元测试

1、多选题：
新媒体文案的重要性主要体现在，新媒体文案运用好,（ ）。
选项：
A:可直接带来销售转化
B:传播更快速
C:有利于促进产品的销售
D:有利于市场竞争
答案: 【可直接带来销售转化;
传播更快速】

2、多选题：
新媒体文案按照广告的目的可以分为（ ）。
选项：
A:长文案
B:软广告
C:品牌传播文案
D:销售文案
答案: 【品牌传播文案;
销售文案】

3、多选题：
新媒体文案按照广告的植入方式可以分为（ ）
选项：
A:软广告
B:促销广告
C:长文案
D:硬广告
答案: 【软广告;
硬广告】

4、多选题：
新媒体文案的特点主要有（ ）
选项：
A:目标人群更精准
B:互动性强
C:发布成本低
D:文案容易被用户再创作
E:传播渠道及形式多元化
答案: 【目标人群更精准;
互动性强;
发布成本低;
文案容易被用户再创作;
传播渠道及形式多元化】

5、多选题：
新媒体文案的判断标准是（ ）
选项：
A:达到目标
B:用户有感
C:符合调性
D:提高销量
答案: 【达到目标;
用户有感;
符合调性】

6、多选题：
怎样的文案会让用户有感（ ）
选项：
A:具体
B:相关
C:情绪
D:促销
答案: 【具体;
相关;
情绪】

7、多选题：
销售文案的特点是（ ）
选项：
A:明确的购买引导
B:明确的商品卖点
C:展示产品形象
D:立即购买的理由
答案: 【明确的购买引导;
明确的商品卖点;
立即购买的理由】

8、多选题：
品牌传播文案的特点是（ ）
选项：
A:展示品牌形象及特点
B:明确的商品卖点
C:展示品牌精神
D:带动品牌传播
答案: 【展示品牌形象及特点;
展示品牌精神;
带动品牌传播】

9、多选题：
马斯洛的需求层次理论包括（ ）
选项：
A:尊重需求
B:生理需求
C:自我实现需求
D:安全需求
E:社交需求
答案: 【尊重需求;
生理需求;
自我实现需求;
安全需求;
社交需求】

10、多选题：
以下哪个文案是品牌文案（ ）。
选项：
A:林清轩年货节：全场九折，爆款精华买1赠10
B:世界上有一种专门拆散亲自关系的怪物叫做长大
C:满100减50
D:走过一些弯路总好过原地踏步
E:别说你爬过的山,只有早高峰
答案: 【世界上有一种专门拆散亲自关系的怪物叫做长大;
走过一些弯路总好过原地踏步】

第二章 单元测试

1、多选题：
新媒体文案的写作步骤包括（ ）
选项：
A:列文案创意简报
B:明确文案的写作目的
C:文案复盘
D:文案创意的写作输出
答案: 【列文案创意简报;
明确文案的写作目的;
文案复盘;
文案创意的写作输出】

2、多选题：
新媒体文案的写作目的包括（ ）
选项：
A:品牌传播
B:提高知名度
C:提高销售
D:推广活动
答案: 【品牌传播;
提高销售;
推广活动】

3、多选题：
文案的目标人群分析包括（ ）
选项：
A:文化因素
B:社会因素
C:个人因素
D:经济因素
答案: 【文化因素;
社会因素;
个人因素】

4、多选题：
在对目标人群进行分析时，主要考虑的个人因素包括哪些方面（ ）
选项：
A:生活方式
B:年龄与生命周期
C:个性与自我观念
D:价值观
答案: 【生活方式;
年龄与生命周期;
个性与自我观念;
价值观】

5、多选题：
SWOT分析法是（ ）
选项：
A:威胁
B:机会
C:挑战
D:优势
E:劣势
答案: 【威胁;
机会;
优势;
劣势】

6、多选题：
文案的创意简报主要梳理清楚三个问题（ ）。
选项：
A:说什么
B:说的效果
C:在哪说。
D:对谁说
答案: 【说什么;
在哪说。;
对谁说】

7、单选题：
大众汽车的品牌个性可以用以下哪个品牌人格来描述（ ）。
选项：
A:坦诚
B:能力
C:激情
D:粗狂
E:平静
答案: 【坦诚】

8、多选题：
以下对小米手机品牌的优势的表述正确的是（ ）。
选项：
A:高性价比-小米手机可以提供比竞争对手更便宜的智能手机
B:快速增长的市场，随着世界其他地区的消费者对智能手机需求的增长，小米可能有机会进一步扩大市场份额。
C:激烈的市场竞争-小米面临激烈的智能手机市场竞争，来自硬件和软件方面的。
D:良好的用户体验-小米手机通过高质量的硬件和软件提供出色的用户体验。
答案: 【高性价比-小米手机可以提供比竞争对手更便宜的智能手机;
良好的用户体验-小米手机通过高质量的硬件和软件提供出色的用户体验。】

9、多选题：
文案卖点的挖掘公式是以下两点相结合（ ）。
选项：
A:自身的优势和特点
B:行业市场现状
C:竞争对手的优势
D:消费者的特征
答案: 【自身的优势和特点;
消费者的特征】

10、多选题：
当我们需要开发一款新式饼干时可运用的创意方法是（ ）。
选项：
A:发散思维柱状图法
B:金字塔原理
C:创意表格思考法
D:元素组合法
答案: 【创意表格思考法;
元素组合法】