第一章 单元测试

1、单选题：
以下不是项目是（ ）。
选项：
A:策划一场婚礼
B:安排一个演出活动
C:公共汽车售票员的工作
D:建造一座新楼房
答案: 【公共汽车售票员的工作】

2、单选题：
项目策划的核心问题在于建立以（ ）为导向的策划理念。
选项：
A:利益
B:创新
C:市场
D:创意
答案: 【市场】

3、多选题：
文化活动具备哪些项目化特征（ ）
选项：
A:确定的范围
B:受资源的约束
C:文化活动的运作程序跟项目程序相同
D:活动的一次性
E:明确的目标
答案: 【确定的范围;
受资源的约束;
文化活动的运作程序跟项目程序相同;
活动的一次性;
明确的目标】

4、多选题：
常见的类比创新思维法包括哪些（ ）
选项：
A:自身类比
B:象征类比
C:直接类比
D:幻想类比
答案: 【自身类比;
象征类比;
直接类比;
幻想类比】

5、多选题：
策划人员在策划时，受到已有的认知水平或心理定式的影响，常常导致现有判断背离客观现实，出现以下哪些心理障碍（ ）
选项：
A:晕轮效应
B:首因效应
C:自我投射效应
D:刻板印象
答案: 【晕轮效应;
首因效应;
自我投射效应;
刻板印象】

第二章 单元测试

1、单选题：
整合营销传播的内涵现代项目传播一般都会采用整合营销传播（integrated marketing communication，IMC）策略，它是20世纪90年代由（ ）等人提出的，目的用来代替传统的促销理念。
选项：
A:唐·舒尔茨
B:菲利普·科特勒
C:迈克尔·波特
D:西奥多·李维特
答案: 【唐·舒尔茨】

2、单选题：
行销短视，亦称营销近视症，是（ ）于1960年发表在《哈佛商业评论》中提出的一个营销理论。
选项：
A:西奥多·李维特
B:菲利普·科特勒
C:迈克尔·波特
D:杰罗姆·麦卡锡
答案: 【西奥多·李维特】

3、多选题：
市场调查方法多种多样，按样本占总量的比例分类，主要有（ ）。
选项：
A:抽样调查
B:重点调查
C:普查
D:典型调查
答案: 【抽样调查;
重点调查;
普查;
典型调查】

4、多选题：
目标营销涉及哪三个步骤？（ ）
选项：
A:市场定位
B:选择目标市场
C:市场分析
D:市场细分
答案: 【市场定位;
选择目标市场;
市场细分】

5、多选题：
销售促进是针对消费者的一种短期激励行为，其目的就是鼓励消费者多购买或实现品牌转换，常见的销售促进手段与方式有（ ）。
选项：
A:优惠券
B:礼品
C:试用品
D:奖品
E:捆绑销售
答案: 【优惠券;
礼品;
试用品;
奖品;
捆绑销售】