第一章 单元测试

1、单选题：
广告策划的核心目的是什么？（ ）
选项：
A:制作精美的广告素材
B:确定广告预算
C:选择合适的广告媒介
D:为广告活动制定整体方向和策略
答案: 【为广告活动制定整体方向和策略】

2、单选题：
在广告策划过程中，哪个环节通常首先进行？（ ）
选项：
A:广告创意设计
B:目标受众分析
C:媒介选择
D:广告效果评估
答案: 【目标受众分析】

3、单选题：
广告策划与广告执行的主要区别在于？（ ）
选项：
A:广告策划是制定计划，广告执行是实施计划
B:广告策划关注创意，广告执行关注技术
C:广告策划是内部活动，广告执行是外部活动
D:广告策划是长期过程，广告执行是短期任务
答案: 【广告策划是制定计划，广告执行是实施计划】

4、单选题：
下列哪项不是广告策划的基本要素？（ ）
选项：
A:竞争对手分析
B:产品生产流程
C:广告费用分配
D:市场分析
答案: 【产品生产流程】

第二章 单元测试

1、单选题：
USP理论是由谁提出的？（ ）
选项：
A:David Ogilvy
B:Leo Burnett
C:Bill Bernbach
D:Rosser Reeves
答案: 【Rosser Reeves】

2、单选题：
USP理论强调的是什么？（ ）
选项：
A:消费者需求
B:独特卖点
C:品牌形象
D:广告创意
答案: 【独特卖点】

3、单选题：
以下哪个不是USP理论的关键要素？（ ）
选项：
A:必须是竞争对手所没有的
B:必须是消费者想要的
C:必须是可证明的
D:必须是独特的
答案: 【必须是竞争对手所没有的】

4、单选题：
以下哪个不是确定广告主题时需要考虑的因素？（ ）
选项：
A:广告投放的媒体类型
B:广告投放地点
C:广告投放时间
D:品牌定位
答案: 【广告投放时间】

5、单选题：
广告定位的主要目的是什么？（ ）
选项：
A:降低广告成本
B:提高产品质量
C:增加产品特性
D:在消费者心中建立独特的印象
答案: 【在消费者心中建立独特的印象】

6、单选题：
以下哪个不是广告定位的常见策略？（ ）
选项：
A:产品定位
B:使用者定位
C:竞争定位
D:消费者定位
答案: 【消费者定位】