2024知到答案广告策略与创意设计最新智慧树满分章节测试答案

第一章单元测试

文章目录

1、单选题：
在广告的社会作用中，最基本的功能是（）。
选项：
A:宣传教育
B:美化生活
C:传播信息
D:发展经济
答案: 【传播信息】

2、单选题：
下列属于非盈利广告的是（）。
选项：
A:政府和社会团体的公告
B:劳务广告
C:商品广告
D:企业形象广告
答案: 【政府和社会团体的公告】

3、单选题：
著名广告人（）在《一个广告人的自白》中概括：客户认可的广告就是好广告。
选项：
A:雷蒙.罗比凯
B:李奥贝纳
C:大卫.奥格威
D:韦伯.杨
答案: 【大卫.奥格威】

4、单选题：
广告目标受众与下列（）概念是属于同一范畴。
选项：
A:媒体受众
B:广告受众
C:广告对象
D:目标客户
答案: 【目标客户】

5、多选题：
广义定义是泛指一切向公众传播信息并引起人们注意的手段，广义广告的主要特点是广告的内容和对象都比较广泛，包括（）和（）。
选项：
A:商业广告
B:非盈利性广告
C:公益广告
D:盈利性广告
答案: 【非盈利性广告;
盈利性广告】

6、多选题：
广告的社会作用包括那些？（）
选项：
A:传播信息
B:宣传教育
C:发展经济
D:美化生活
答案: 【传播信息;
宣传教育;
发展经济;
美化生活】

7、判断题：
广告广义的定义是指，通过各种媒介向用户和消费者宣传商品和劳务，以促进销售或扩大服务的手段，通常被称为“商业广告”或“经济广告”。（）
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】

8、判断题：
广告学是一门综合性的边缘学科、是一门艺术，同时还是一门独立的学科。（）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】

9、判断题：
广告是一种有责任的信息传播活动，必须以法律为准绳，遵循相关法律原则，对社会和公众负责。（）
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】

10、判断题：
发展经济是广告最基本的功能。（）
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】

1、单选题：
在正常的广告活动中，广告策划已经不是一个人所能完成的工作。它是一种需要集合各有关方面的人才，共同提供智慧，研讨后才能完成的工作。因此，广告策划工作常被人称为（）。
选项：
A:服务性工作
B:流水性工作
C:小组性工作
D:独立性工作
答案: 【小组性工作】

2、单选题：
形成广告内容首先需要确定内容，一般来说应包括以下三个方面：产品信息、（）和服务信息。
选项：
A:个人信息
B:消费者信息
C:企业信息
D:促销信息
答案: 【企业信息】

3、单选题：
广告策划的核心内容是（）
选项：
A:广告调查与分析
B:广告效果评估与测定
C:广告宣传与实施
D:广告决策与计划
答案: 【广告决策与计划】

4、单选题：
广告作品应该是以“谁”的心理特征，心理感受为特点（）
选项：
A:艺术家
B:广告目标对象
C:广告策划人
D:企业家
答案: 【广告目标对象】

5、多选题：
下列属于广告策划五原则的有( )。
选项：
A:针对性原则
B:盈利性原则
C:调适性原则
D:操作性原则
E:统一性原则
答案: 【针对性原则;
调适性原则;
操作性原则;
统一性原则】

6、多选题：
广告策划书有哪两种形式？（）
选项：
A:书面语言式广告策划书
B:报告式策划书
C:表格式策划书
D:逐条陈述式策划书
答案: 【书面语言式广告策划书;
表格式策划书】

7、判断题：
一个较完整的广告策划主要包括五个方面的内容：市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。（）
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】

8、判断题：
需要及时调试广告策划方案情况，主要表现在三个方面：一是广告对象发生变化时、二是创意不准时、三是广告策略的变化时。（）
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】

9、判断题：
视听媒体主要有广播、电视等，这类媒介是广告最普遍的承载工具。（）
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】

10、判断题：
广告策划书有两种形式。一种是表格式的策划书，另一种是以书面语言叙述的广告策划书。（）
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】