2024知到答案揭秘市场营销最新智慧树满分章节测试答案

第一章单元测试

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1、单选题：
人希望得到满足某种需要的具体物品的愿望，称为（）
选项：
A:欲望
B:需要
C:需求
D:促销活动
答案: 【欲望】

2、单选题：
市场营销的核心是（）
选项：
A:促销活动
B:销售活动
C:交换活动
D:生产活动
答案: 【交换活动】

3、多选题：
市场可以表述为（）
选项：
A:商品交换场所
B:商品流通过程
C:商品交易过程
D:具有购买力的顾客群
E:商品交换关系
答案: 【商品交换场所;
具有购买力的顾客群;
商品交换关系】

4、多选题：
在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是（）
选项：
A:购买力
B:商品
C:购买意愿
D:供应者
E:购买者
答案: 【购买力;
购买意愿;
购买者】

5、单选题：
市场营销组合的4PS是指（）
选项：
A:价格、产品、地点、促销
B:价格、广告、地点、产品
C:价格、权力、地点、促销
D:价格、公关、地点、产品
答案: 【价格、产品、地点、促销】

6、判断题：
营销管理的实质是需求管理。（）
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】

7、多选题：
传统营销观念包括的类型（）
选项：
A:推销观念
B:生产观念
C:市场营销观念
D:产品观念
E:社会营销观念
答案: 【推销观念;
生产观念;
产品观念】

8、单选题：
哪种观念下容易出现“市场营销近视症”？（）
选项：
A:生产观念
B:推销观念
C:社会市场营销观念
D:产品观念
答案: 【产品观念】

9、单选题：
社会市场营销观念中，所强调的利益应是（）
选项：
A:消费者利益
B:企业、消费者与社会的整体利益
C:企业利益
D:社会利益
答案: 【企业、消费者与社会的整体利益】

10、多选题：
现代营销观念包括的类型（）
选项：
A:市场营销观念
B:产品观念
C:社会营销观念
D:推销观念
E:生产观念
答案: 【市场营销观念;
社会营销观念】

1、判断题：
供应商与竞争者状况属于营销的宏观环境因素。（）
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】

2、多选题：
企业宏观营销环境因素包括（）
选项：
A:人口环境
B:社会文化环境
C:经济环境
D:公众
E:竞争环境
答案: 【人口环境;
社会文化环境;
经济环境】

3、多选题：
影响企业营销的社会文化环境包含的因素有消费者的（）
选项：
A:储蓄与信贷
B:宗教信仰
C:风俗习惯
D:价值观念
E:消费结构与模式
答案: 【宗教信仰;
风俗习惯;
价值观念】

4、单选题：
现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（）
选项：
A:经济环境
B:人口环境
C:社会文化环境
D:技术环境
答案: 【技术环境】

5、多选题：
企业微观营销环境因素包括（）
选项：
A:竞争者
B:供应商
C:中间商
D:社会文化环境
E:经济环境
答案: 【竞争者;
供应商;
中间商】

6、单选题：
生产家用轿车的企业与房地产公司是（）。
选项：
A:品牌竞争者
B:愿望竞争者
C:产品形式竞争者
D:一般竞争者
答案: 【愿望竞争者】

7、单选题：
铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（）
选项：
A:产品竞争者
B:愿望竞争者
C:品牌竞争者
D:一般竞争者
答案: 【一般竞争者】

8、多选题：
一个企业的竞争对手可以分为以下几类（）
选项：
A:产品形式竞争者
B:愿望竞争者
C:转售竞争者
D:一般竞争者
E:品牌竞争者
答案: 【产品形式竞争者;
愿望竞争者;
一般竞争者;
品牌竞争者】

9、判断题：
消费者与公众属于营销的微观环境因素。（）
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】

10、单选题：
高机会和低威胁的环境属于哪种环境（）
选项：
A:成熟环境
B:困难环境
C:理想环境
D:冒险环境
答案: 【理想环境】