2024知到答案数字经济时代的营销渠道管理（山东联盟）最新智慧树满分章节测试答案

第一章单元测试

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1、单选题：
在整个渠道中，离消费者最近的渠道成员是：（）
选项：
A:批发商
B:零售商
C:生产商
D:物流商
答案: 【零售商】

2、单选题：
作为批发商中最大的群体，是一些自己进货再批发出售的商业企业，对其经营的产品拥有所有权，这类批发商称之为：（）
选项：
A:独立批发商
B:经纪人
C:销售分公司
D:代理商
答案: 【独立批发商】

3、单选题：
下列属于零售业态中专业店的是？（）
选项：
A:大润发
B:7-11
C:新华书店
D:统一银座
答案: 【新华书店】

4、多选题：
以下哪类属于无店铺零售商？（）
选项：
A:家庭销售会
B:便利店
C:自动售货机
D:目录营销
答案: 【家庭销售会;
自动售货机;
目录营销】

5、单选题：
当下，除了线下传统分销和直销渠道、线上电商，各种社交电商渠道也不断兴起，这个时代进入到了：（）
选项：
A:O2O时代
B:全渠道时代
C:行商时代
D:电子商务时代
答案: 【全渠道时代】

6、判断题：
营销渠道相对于分销渠道的概念而言，其价值链更长，内涵更丰富，包含有物流、服务等环节。（）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】

7、判断题：
便利搜寻是营销渠道的主要功能之一。（）
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】

8、判断题：
代理商与独立批发商类似，拥有产品的所有权，并帮助卖方销售产品。（）
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】

9、判断题：
直复营销和直接销售的区别在于推销员介入与否。（）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】

10、判断题：
宝洁和沃尔玛的“宝玛模式”说明渠道成员之间正在由伙伴关系向交易关系转变。（）
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】

1、判断题：
网吧渠道属于特渠渠道的一种。（）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】

2、判断题：
直销又叫一层渠道，是最短的渠道。（）
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】

3、判断题：
百事可乐和肯德基强强联手，渠道共享，这属于水平分销渠道模式。（）
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】

4、判断题：
根据销售临界成本图，当销售额较高时，应该选择经销商分销渠道。（）
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】

5、多选题：
在进行渠道设计时，需要考虑的影响因素包括：（）
选项：
A:产品特点
B:竞争者特性
C:企业因素
D:消费者特点
答案: 【产品特点;
竞争者特性;
企业因素;
消费者特点】

6、单选题：
独家分销渠道更适用于以下哪类产品:（）
选项：
A:家电
B:奢侈品
C:化妆品
D:快消品
答案: 【奢侈品】

7、单选题：
从渠道宽度的角度，对于快消品而言，适合采用的渠道是:（）
选项：
A:适合分销
B:选择分销
C:独家分销
D:密集分销
答案: 【密集分销】

8、单选题：
在单一产品市场组合多条分销渠道，可以增加渠道覆盖，但这些渠道互相重叠，彼此竞争。这种多渠道组合属于（）
选项：
A:集中型组合方式
B:分散型组合方式
C:选择型组合方式
D:混合型组合方式
答案: 【集中型组合方式】

9、单选题：
格力模式属于以下哪种垂直分销渠道模式？（）
选项：
A:公司型
B:契约型
C:统一型
D:管理型
答案: 【公司型】

10、单选题：
卡夫与零售商合作实施“类别管理”，帮助零售商进行销售数据分析，并提出销售建议等。这种模式属于以下哪种垂直分销渠道模式？（）
选项：
A:统一型
B:公司型
C:管理型
D:契约型
答案: 【管理型】