2024知到答案 国际市场营销学（校内课） 最新智慧树满分章节测试答案

第一章 单元测试

1、单选题：
市场营销活动的核心是
选项：
A:

交易

B:

购买 　　

C:

销售

D:

交换

答案: 【

交换

】

2、单选题：
著名的4p营销组合理论是从()的角度所提出的
选项：
A:

企业

B:

中介机构

C:

消费者

D:

政府

答案: 【

企业

】

3、单选题：
国际市场营销与国内市场营销的根本差异在于
选项：
A:

气候

B:

 环境

C:

 地理

D:

市场

答案: 【

 环境

】

4、多选题：
下列关于市场的描述正确的是
选项：
A:

市场是指具有特定需求或欲望，愿意并且能通过交换来满足这种需要或欲望的所有顾客。

B:

市场是指商品交换的场所

C:

市场规模取决于人口，购买力，购买欲望三个要素

D:

市场研究的目的是实现业务增长

答案: 【

市场是指具有特定需求或欲望，愿意并且能通过交换来满足这种需要或欲望的所有顾客。

;

市场是指商品交换的场所

;

市场规模取决于人口，购买力，购买欲望三个要素

】

5、多选题：
大市场营销理论是运用了哪两个以P为首英文字母的要素：
选项：
A: 合作
B:

竞争

C:

政府权利

D:

价值

E:

公共关系

答案: 【

政府权利

;

公共关系

】

6、单选题：
大市场营销观念理论的提出者是
选项：
A:

麦卡锡

B:

亚当斯密

C:

菲利普 科特勒

D:

迈克波特

答案: 【

菲利普 科特勒

】

7、单选题：
“酒香不怕巷子深”所体现出的企业市场营销哲学是
选项：
A:

推销观念

B:

产品观念

C:

生产观念

D:

市场营销观念

答案: 【

产品观念

】

8、单选题：
某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于
选项：
A:

推销观念

B:

产品观念

C:

生产观念

D:

社会市场营销观念

答案: 【

社会市场营销观念

】

9、单选题：
市场营销观念与传统观念的最大不同点在于强调
选项：
A:

满足企业生产的需要

B:

满足顾客的需要

C:

满足企业领导者的特殊需要

D:

满足产品生产规模的需要

答案: 【

满足顾客的需要

】

10、单选题：
某企业为了顺利进入印度市场，着力于与印度政府以及当地教会组织建立良好的关系，这种做法体现了下列哪种观念
选项：
A:

关系营销观念

B:

推销观念

C:

社会营销观念

D:

大市场营销观念

答案: 【

大市场营销观念

】

11、单选题：
我卖什么，顾客就买什么。好坏都要靠吆喝，属于
选项：
A:

 市场营销观念

B:

推销观念

C:

产品观念

D:

 生产观念

答案: 【

推销观念

】

12、单选题：
可口可乐公司的经营理念是以全球市场为中心，根据国家间市场需求的共性制定整体战略，强调公司整体利益最大化
选项：
A:

推销观念

B:

全球营销观念

C:

大市场营销观念

D:

 关系营销观念

答案: 【

全球营销观念

】

13、单选题：
关系营销是为了建立、发展、保持长期的、成功的交易关系所有市场营销活动，着眼于与供货方、购买方和侧面组织建立良好的伙伴关系，这一思想是在（ ）观念建立起来的
选项：
A:

产品观念

B:

 生产观念

C:

关系市场营销观念

D:

推销观念

答案: 【

关系市场营销观念

】

14、多选题：
以企业为中心的观念包括

选项：
A:

 生产观念

B:

产品观念

C:

市场营销观念

D: 社会营销观念
E:

推销观念

答案: 【

 生产观念

;

产品观念

;

推销观念

】

15、单选题：
顾客总总价值减去顾客总成本是指
选项：
A:

人员价值　

B:

顾客让渡价值

C:

形象价值

D:

服务价值

答案: 【

顾客让渡价值

】

16、单选题：
著名的4p营销组合理论是从()的角度所提出的
选项：
A:

中介机构

B:

.消费者

C:

政府

D:

企业

答案: 【

企业

】

17、多选题：
下列关于市场的描述正确的是
选项：
A:

市场规模取决于人口，购买力，购买欲望三个要素

B:

市场是指商品交换的场所

C:

市场是指具有特定需求或欲望，愿意并且能通过交换来满足这种需要或欲望的所有顾客。

D:

市场研究的目的是实现业务增长

答案: 【

市场规模取决于人口，购买力，购买欲望三个要素

;

市场是指商品交换的场所

;

市场是指具有特定需求或欲望，愿意并且能通过交换来满足这种需要或欲望的所有顾客。

】

18、单选题：
市场营销组合理论的提出者是
选项：
A:

菲利普 科特勒

B:

迈克波特

C:

麦卡锡

D:

亚当斯密

答案: 【

麦卡锡

】

第二章 单元测试

1、单选题：
根据影响力的范围和作用方式，营销环境可以服务微观环境和
选项：
A:

国际营销环境

B:

国内营销环境

C:

直接营销环境

D:

宏观营销环境

答案: 【

宏观营销环境

】

2、单选题：
不属于国际市场营销环境特点的是
选项：
A:

客观性

B:

差异性

C:

动态性

D:

复杂性

答案: 【

复杂性

】

3、单选题：
主打农村市场的21英寸彩电品牌有长虹的“红双喜”、创维的“富临门”、康佳的“福临门”、厦华的“福满堂”、“ＴＣＬ王牌”等，它们之前就形成了（ ）的关系。
选项：
A:

产品竞争者

B:

品牌竞争者

C:

一般（平行）竞争者

D:

愿望竞争者

答案: 【

品牌竞争者

】

4、单选题：
下列哪个因素不是企业的微观环境　（   ）
选项：
A:

中间商

B:

家庭结构

C:

消费者

D:

公众

答案: 【

家庭结构

】

5、单选题：
低机会和低威胁的业务属于（ ）
选项：
A:

困难业务

B:

成熟业务

C:

理想业务

D:

冒险业务

答案: 【

成熟业务

】

6、单选题：
下列不属于文化的构成要素的是（ ）
选项：
A:

宗教

B:

教育

C:

语言

D:

国际关系

答案: 【

国际关系

】

7、单选题：
恩格尔系数为（ ）时属于富裕状态消费。
选项：
A:

50%—59%

B:

20%以下

C:

40%—50%

D:

20%—40%

答案: 【

20%—40%

】

8、单选题：
在跨文化分析中，低背景相关文化是指(     )
选项：
A:

语言只表达部分信息

B:

信息表达不明确

C:

主要依靠背景信息

D:

信息表达比较直接

答案: 【

信息表达比较直接

】

9、单选题：
在国际营销中，各国消费者对孔雀的认识是不同的，比如东方人认为孔雀是美的象征，而在法国却认为是祸鸟。这种现象在国际营销环境中属于（ ）
选项：
A:

  经济环境

B:

文化环境

C:

政治环境

D:

 科技环境

答案: 【

文化环境

】

10、多选题：
PEST分析法是指（ ）
选项：
A:

技术环境 Technological

B:

 社会文化环境 Social-cultural

C:

经济环境 Economical

D:

政治环境 Political

答案: 【

技术环境 Technological

;

 社会文化环境 Social-cultural

;

经济环境 Economical

;

政治环境 Political

】

11、单选题：
当一个国家经济结构大变化，工业和服务业取代农业成为经济的支柱。科学技术发展且广泛应用于各种经济活动。国家和企业更多地参与国际经济活动。
选项：
A:

 .趋向成熟阶段

B:

起飞阶段

C:

 高度消费阶段

D:

起飞前夕阶段

答案: 【

 .趋向成熟阶段

】

12、多选题：
文化的特点（ ）
选项：
A:

文化是某个社会中的成员所具有的

B:

.文化是不断演进的

C:

文化是与生俱来的

D:

文化的核心是价值观

E:

文化是分成部分或要素的

答案: 【

文化是某个社会中的成员所具有的

;

.文化是不断演进的

;

文化的核心是价值观

;

文化是分成部分或要素的

】

13、多选题：
政治环境有什么特点？（ ）
选项：
A:

、 相互协调

B:

  强制性

C:

变化瞬时性

D:

风险性

E:

、非经济手段干预

答案: 【

、 相互协调

;

  强制性

;

变化瞬时性

;

风险性

;

、非经济手段干预

】

14、多选题：
某国家的企业需要去海外营销，需要了解一个国家人口的那些指标（ ）
选项：
A:

人口规模

B:

人口年龄结构

C:

、人口分布

D:

人口性别结构

E:

 人口增长率

答案: 【

人口规模

;

人口年龄结构

;

、人口分布

;

人口性别结构

;

 人口增长率

】

15、多选题：
下列行为中属于政治风险的是（ ）
选项：
A:

和国有化

B:

本国化

C:

外汇管制

D:

没收

E:

征用

答案: 【

和国有化

;

本国化

;

外汇管制

;

没收

;

征用

】