2024知到答案广告媒体策略最新智慧树满分章节测试答案

第一章单元测试

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1、单选题：
整合营销传播理论最早是由谁提出来的？（）。
选项：
A:麦卡锡
B:科特勒
C:特劳特
D:唐•舒尔茨
答案: 【唐•舒尔茨】

2、多选题：
以下哪些是数字媒介的特点？（）。
选项：
A:受众广泛
B:精准性强
C:即时性强
D:互动性强
答案: 【受众广泛;
精准性强;
即时性强;
互动性强】

3、多选题：
整合营销传播理论倡导的4C指的是？（）。
选项：
A:Cost
B:Communication
C:Convenience
D:Customer
答案: 【Cost;
Communication;
Convenience;
Customer】

4、判断题：
AISAS最重要的两个环节：两个S代表的是speak（发表）与sale（出售）。（）
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】

5、判断题：
广告与营销和传播的关系是广告有两个很重要的属性，一个是传播属性，即传播商品的讯息，一个是营销属性，即说服消费者产生购买行为。广告的本质就是一场是营销传播活动。（）
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】

1、单选题：
下列哪一项不属于媒体计划的内容？（）。
选项：
A:媒体策略
B:媒体执行方案
C:市场背景分析
D:营销策略制定
答案: 【营销策略制定】

2、单选题：
关于媒体目标与媒体策略的关系，下列哪一项的叙述有错误？（）。
选项：
A:媒体目标指导媒体策略
B:媒体策略等于媒体目标
C:媒体策略是实现媒体目标所要达到的手段
D:媒体策略不等于媒体目标
答案: 【媒体策略等于媒体目标】

3、多选题：
媒体背景分析应包含哪些内容？（）。
选项：
A:媒体环境与创意策略分析
B:营销环境分析
C:竞争者和消费者分析
D:自身营销策略分析
答案: 【媒体环境与创意策略分析;
营销环境分析;
竞争者和消费者分析;
自身营销策略分析】

4、多选题：
SWOT分析包含哪些内容？（）。
选项：
A:劣势分析
B:挑战分析
C:机会分析
D:优势分析
答案: 【劣势分析;
挑战分析;
机会分析;
优势分析】

5、判断题：
媒介策略是为了达到媒介目标而采取的手段。（）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】