2024知到答案品牌形象设计（武汉工商学院）最新智慧树满分章节测试答案

第一章单元测试

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1、多选题：
企业的生命周期包括（）等几个阶段。
选项：
A:成熟期
B:衰退期
C:成长期
D:投入期
答案: 【成熟期;
衰退期;
成长期;
投入期】

2、多选题：
品牌的（）通常是具象的，给消费者的印象往往又是抽象的。
选项：
A:符号
B:价格
C:服务
D:名称
答案: 【符号;
服务;
名称】

3、判断题：
品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。（）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】

4、单选题：
日本知名吉祥物“熊本熊”想当东京奥运火炬手，却遭到了东京奥委会拒绝。其中的更深一层原因是由于：（）
选项：
A:品牌的排他性
B:品牌的专属性
C:品牌的被识别性
D:品牌的传播性
答案: 【品牌的排他性】

5、多选题：
品牌能够通过表象物质载体来展示品牌，传播品牌理念与文化。包括：（）
选项：
A:间接载体
B:直接载体
C:品牌标志
D:品牌声音
答案: 【间接载体;
直接载体】

6、判断题：
品牌成长本身就是一个长期的、可持续的过程，品牌的形成不是一蹴而就的，而是需要长期的积累和再升级。（）
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】

7、判断题：
品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现。（）
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】

1、多选题：
1991年，大卫·A·艾克进一步将品牌形象定义为一种消费者对品牌联想的组合，包括：（）。
选项：
A:产品属性
B:商品价格
C:品牌的人格性质
D:消费者利益
答案: 【产品属性;
品牌的人格性质;
消费者利益】

2、判断题：
奥美国际(O&M)在20世纪90年代初提出了“品牌管家”(Brand Stewardship)的管理思想。（）
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】

3、多选题：
《韩非子》里，说：“宋人有沽酒者……悬帜甚高”，符合“帜”的理解是（）。
选项：
A:是一种中国古代销售现场的广告
B:是一种中国古代的商业广告
C:是一种中国古代战争的旗帜
D:是一种中国古代的商品交易物
答案: 【是一种中国古代销售现场的广告;
是一种中国古代的商业广告】

4、单选题：
现藏于中国历史博物馆的北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版，是世界上迄今发现的最早的印刷广告实物。铜版的上方标明：“济南刘家功夫针铺”，中间是（）的图案。
选项：
A:牡丹花开
B:白兔捣药
C:白鹤起舞
D:敦煌飞天
答案: 【白兔捣药】

5、判断题：
1907年，德国电器工业公司（AEG）的总裁艾米·拉斯邀请贝伦斯为公司设计公司的标志，开始其作为工业设计师的职业生涯。（）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】