第一章 单元测试

1、单选题：
数字化营销是（ ）。
选项：
A:通过数字化技术，企业可以更好地了解消费者的购买习惯和偏好，从而进行精准营销和个性化推荐
B:通过数字化技术，更好地了解消费者的需求和反馈，从而提供更加符合消费者需求的产品和服务，提高客户满意度。
C:与传统营销区别不大
D:一种利用数字技术，通过数据分析、消费者行为分析、市场趋势分析等方式，进行精准定位、个性化推荐、多渠道营销等一系列活动的总称
答案: 【一种利用数字技术，通过数据分析、消费者行为分析、市场趋势分析等方式，进行精准定位、个性化推荐、多渠道营销等一系列活动的总称】

2、多选题：
Web1.0 时代的特点有（ ）。
选项：
A:互联网内容创造由网站主导
B:用户没有交互权
C:用户被动接受网站上的营销信息
D:广告以单项传播为特征
答案: 【互联网内容创造由网站主导;
用户没有交互权;
用户被动接受网站上的营销信息;
广告以单项传播为特征】

3、多选题：
数字化营销有两大发展趋势（ ）。
选项：
A:人工智能、大数据和云计算等前沿网络技术是数字营销服务的核心驱动力
B:活动更有效率、更易于管理、成本更低
C:营销活动更加精准、集中、高效
D:品牌客户对于数字营销服务的需求不断扩大
答案: 【人工智能、大数据和云计算等前沿网络技术是数字营销服务的核心驱动力;
品牌客户对于数字营销服务的需求不断扩大】

4、单选题：
在数字营销领域，既有付费数字策略，也有（ ）
选项：
A:关键词研究
B:高质量内容
C:免费数字策略
D:移动设备
答案: 【免费数字策略】

5、判断题：
数据与技术是数字营销的两大基石。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】

第二章 单元测试

1、单选题：
企业内部报告系统是以企业内部会计系统为主，辅之以（ ）。
选项：
A:销售情报系统
B:市场调研系统
C:销售分析系统
D:销售信息系统
答案: 【销售信息系统】

2、单选题：
抽样方案主要用于确定抽样单位、抽样规模及抽样方法，其大小影响调研结果的可靠性的是（ ）。
选项：
A:抽样规模
B:抽样单位
C:三者都有
D:抽样方法
答案: 【抽样方法】

3、多选题：
根据数据搜集渠道的不同，间接调查法可以分为三种类型：（ ）。
选项：
A:搜索引擎
B:百度搜索
C:网络数据库
D:相关专业网站
答案: 【搜索引擎;
网络数据库;
相关专业网站】

4、多选题：
市场营销信息系统处于营销环境和营销管理人员之间，起到桥梁和纽带的作用，主要包含三个层次的含义：（ ）
选项：
A:它是由人员、设备、计算机程序复合构成的一个统一体，三要素缺一不可
B:该系统最终要服务于企业的营销管理人员，即决策者
C:该系统提供适当、及时、多方位和准确的市场营销信息
D:它可以为企业营销决策者改进市场营销计划、执行和控制营销工作等决策行为提供参考
答案: 【它是由人员、设备、计算机程序复合构成的一个统一体，三要素缺一不可;
该系统最终要服务于企业的营销管理人员，即决策者;
该系统提供适当、及时、多方位和准确的市场营销信息】

5、判断题：
数字营销中的数据抓取是利用信息抓取技术，将非结构化的信息从网站中抓取出来保存到结构化的数据库中的过程。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】

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