2024知到答案 广告实务（海南经贸职业技术学院） 最新智慧树满分章节测试答案
第一章 单元测试
1、单选题：
英文“Advertising”(广告) 来源于拉丁文的“Advertere”，其含义是“注意”或（ ）。
选项：
A:“诱导”
B:“传播
C:“宣传”
D:“告知”
答案: 【“诱导”】
2、单选题：
市场调查，是进行广告策划的 （ ）。
选项：
A:核心
B:外延
C:基础
D:内涵
答案: 【基础】
3、单选题：
广告创意是决定广告策划成败的 （ ）。
选项：
A:基础
B:关键
C:前提
D:内涵
答案: 【关键】
4、单选题：
整合营销传播又有人称它为 （ ）。
选项：
A:新传播
B:新沟通
C:新广告
D:新营销
答案: 【新广告】
5、单选题：
整合营销传播有两个明显特性:一是战术连续性；二是 （ ）。
选项：
A:战略导向性
B:战术目的性
C:战术导向性
D:战略连续性
答案: 【战略导向性】
6、多选题：
一项较完整的广告策划主要包括以下几个方面的核心内容:（ ）。
选项：
A:广告定位研究
B:广告目标与预算
C:广告创意表现
D:市场调查与消费心理分析
E:广告媒介安排与广告效果测定
答案: 【广告定位研究;
广告目标与预算;
广告创意表现;
市场调查与消费心理分析;
广告媒介安排与广告效果测定】
7、多选题：
整合营销传播又被称为 （ ）。
选项：
A:统合营销传播
B:新公关
C:整合营销沟通
D:新传播沟通
E:新广告
答案: 【统合营销传播;
整合营销沟通;
新广告】
8、多选题：
从海外广告的发展历史来看，已经经过了以下几个时期:（ ）。
选项：
A:整合营销传播期
B:广告分离期
C:形象传播期
D:传播分离期
E:广告全面服务期
答案: 【整合营销传播期;
广告分离期;
传播分离期;
广告全面服务期】
9、多选题：
整合营销传播的战术连续性又分为 （ ）。
选项：
A:“结构连续性”
B:“心理连续性
C:“物理连续性”
D:“社会连续性”
E:“生理连续性”
答案: 【“心理连续性;
“物理连续性”】
10、多选题：
在整合营销传播方法中，基于消费者的方法有以下几个要点:（ ）。
选项：
A:建立资料库
B:接触式管理
C:选择传播手段
D:用好资料库
E:发展沟通策略
答案: 【建立资料库;
接触式管理;
选择传播手段;
用好资料库;
发展沟通策略】
第二章 单元测试
1、单选题：
在开展一个有效果的广告策划时需要调查研究，其首要理由是 （ ） 。
选项：
A:因为产品、消费者以及市场上日益增加的多样性
B:因为广告主、媒介与消费者之间关系的复杂性
C:因为广告主、媒介与消费者之间关系的多样性
D:因为产品、消费者以及市场上日益增加的复杂性
答案: 【因为产品、消费者以及市场上日益增加的复杂性】
2、单选题：
在开展与评价广告策划上，广告策划人通常使用两种类型的研究 （ ） 。
选项：
A:经济研究、市场研究
B:公关研究、广告研究
C:营销研究、广告研究
D:营销研究、公关研究
答案: 【营销研究、广告研究】
3、单选题：
在广告策划的探索阶段，有两种类型的调查研究对我们相当有用，一是密集资料收集;二是使用各种 （ ） 。
选项：
A:“集中”技术
B:“投射” 技术
C:“放射”技术
D:“发散” 技术
答案: 【“投射” 技术】
4、单选题：
抽样调查法常用的方式有以下3种 （ ） 。
选项：
A:等距抽样、任意抽样与任何抽样
B:等差抽样、任意抽样与随机抽样
C:等距抽样、等差抽样与随机抽样
D:等距抽样、任意抽样与随机抽样
答案: 【等距抽样、任意抽样与随机抽样】
5、单选题：
市场调查报告的文体结构一般分为 （ ） 。
选项：
A:六个部分
B:三个部分
C:四个部分
D:五个部分
答案: 【四个部分】
6、多选题：
大多数广告策划通常涉及下面几个方面的调查研究 （ ）。
选项：
A:广告执行调查研究
B:广告策略发展调查研究
C:潜在顾客、市场、产品以及竞争性调查研究
D:广告策划效果的测定与研究
E:媒体、媒体用途及广告刊播配置调查研究
答案: 【广告执行调查研究;
广告策略发展调查研究;
潜在顾客、市场、产品以及竞争性调查研究;
广告策划效果的测定与研究;
媒体、媒体用途及广告刊播配置调查研究】
7、多选题：
广告调查的具体内容有 （ ） 。
选项：
A:影响市场需求因素和市场政策法规调查
B:广告活动调查
C:市场供求关系与市场容量调查
D:广告产品调查
E:市场竞争性调查
答案: 【影响市场需求因素和市场政策法规调查;
广告活动调查;
市场供求关系与市场容量调查;
广告产品调查;
市场竞争性调查】
8、多选题：
在广告调查问卷的问题设计中，具体方法有 （ ）。
选项：
A:比较法
B:顺位法
C:自由回答法
D:漏斗法
E:二项与多项选择法
答案: 【比较法;
顺位法;
自由回答法;
漏斗法;
二项与多项选择法】
9、多选题：
以广告调查研究发展广告策略，有以下几种基本方法（ ）。
选项：
A:利益区划
B:知觉或品牌认知图
C:焦点小组
D:动机调查研究
E:用途研究
答案: 【利益区划;
知觉或品牌认知图;
焦点小组;
动机调查研究;
用途研究】
10、多选题：
市场调查报告的文体结构一般分为以下几个部分 （ ）。
选项：
A:摘要
B:附件
C:注释
D:正文
E:序言
答案: 【摘要;
附件;
正文;
序言】