2024知到答案国际营销学（宁波大学）最新智慧树满分章节测试答案

第一章单元测试

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1、单选题：
（）是指借助于互联网、电脑通信技术和数字交互式媒体实现营销目标的一种营销方式。
选项：
A:数字营销
B:市场营销
C:全球营销
D:活动营销
答案: 【数字营销】

2、多选题：
在数字经济时代，市场营销面临着前所未有的挑战和变革。主要体现在那三个方面（）
选项：
A:消费者需求的变化
B:企业管理
C:数据分析的重要性
D:数字媒体营销
答案: 【消费者需求的变化;
数据分析的重要性;
数字媒体营销】

3、多选题：
海外数字营销的特点和优点包括（）
选项：
A:增强品牌影响力
B:可以很好地抓住目标受众
C:提高销售转化率
D:节省成本
答案: 【增强品牌影响力;
可以很好地抓住目标受众;
提高销售转化率;
节省成本】

4、判断题：
随着我国网民规模的增加，互联网普及率的上升，已形成全球最为庞大、生机勃勃的数字社会。（）
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】

5、判断题：
数字化时代，数据是最重要的资产之一。企业需要收集、分析和利用大量的数据来优化营销策略，了解消费者需求和行为，预测市场趋势。（）
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】

1、单选题：
需求层次理论是哪位学者提出的（）。
选项：
A:庇古
B:马歇尔
C:科特勒
D:马斯洛
答案: 【马斯洛】

2、单选题：
被誉为“现代营销学之父”的人物是（）
选项：
A:罗鲁斯
B:西奥多 · 列维特
C:菲利普 · 科特勒
D:W · 钱 · 金
答案: 【菲利普 · 科特勒】

3、多选题：
顾客价值创造的流程，包括（）的完整过程。
选项：
A:认知顾客价值
B:交付顾客价值
C:传播顾客价值
D:创造顾客价值
答案: 【认知顾客价值;
交付顾客价值;
传播顾客价值;
创造顾客价值】

4、判断题：
营销这门学科，理论是先于营销实践的，本质上这是一门归纳学科。（）
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】

5、判断题：
社会营销观念将消费者的欲望与需求从一时延伸到消费者的一生；从单一跨到多维；从个体扩充到了消费者全体；从微观放大到宏观，实质上是实现了从物质主义向人本主义的一种转变。（）
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】