2024知到答案 市场营销实务（陕西财经职业技术学院） 最新智慧树满分章节测试答案
项目一 单元测试
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1、多选题：
下列哪些可能成为企业国际市场营销的政策动因？（ ）
选项：
A:本国资源优势
B:减税
C:东道国资源优势
D:低息贷款
答案: 【减税;
低息贷款】
2、单选题：
“酒香不怕巷子深”反映了 （ ）
选项：
A:产品观念
B:市场营销观念
C:生产观念
D:推销观念
答案: 【生产观念】
3、单选题：
（ ）是构成市场的基本因素
选项：
A:购买欲望
B:产品
C:人口
D:购买力
答案: 【人口】
4、单选题：
顾客购买了某视频网站的会员以回避视频播放中的广告，可见广告对该顾客是（ ）
选项：
A:不规则需求
B:有害需求
C:负需求
D:下降需求
答案: 【负需求】
5、单选题：
以“兼顾社会利益获得经济效益”为目标的市场营销观念是（ ）
选项：
A:市场营销观念
B:推销观念
C:生产观念
D:社会营销观念
答案: 【社会营销观念】
6、单选题：
某超市建立了微信群,在微信群里不定期发送特价产品信息以吸引客户购买。该营销方式属（ ）
选项：
A:跨界营销
B:社群营销
C:服务营销
D:精准营销
答案: 【社群营销】
7、判断题：
顾客对产品满意，不一定成为其忠诚顾客。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
8、判断题：
顾客为购买产品花费的时间和体力不属于顾客的购物成本（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】
9、判断题：
有人讨厌乘坐飞机，飞机对他来说是有害需求。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】
10、判断题：
在产品供不应求的情况下，推销观念才有可能产生。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】
11、判断题：
网购中的送货上门服务体现了 4C 营销理论中的便利因素。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
项目二 单元测试
1、单选题：
生产观念强调的是（ ）。
选项：
A:以量取胜
B:以质取胜
C:以形象取胜
D:以廉取胜
答案: 【以量取胜】
2、单选题：
从关系营销的角度,市场应定义为（ ）
选项：
A:市场是商品交换的场所
B:市场是某种商品的购买者集合
C:市场是利益攸关者的集合
D:市场是卖方、买方、竞争者的集合
答案: 【市场是利益攸关者的集合】
3、单选题：
市场营销的核心概念是（ ）
选项：
A:需要
B:交换
C:需求
D:产品
答案: 【交换】
4、单选题：
以下理解不正确的是（ ）
选项：
A:市场营销者可以是卖主，也可以是买主
B:纽约学派主要以研究农产品分销问题为主，其主要贡献是明确了市场营销的概念范围
C:市场导向是以市场需求和市场竞争两者为焦点
D:人类的需要和欲望是市场营销活动的出发点
答案: 【纽约学派主要以研究农产品分销问题为主，其主要贡献是明确了市场营销的概念范围】
5、单选题：
市场营销运行的基本要求是：一切经济活动都要围绕（ ）而进行。
选项：
A:企业
B:市场营销
C:等价交换
D:市场
答案: 【市场】
项目三 单元测试
1、判断题：
同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】
2、判断题：
营销环境是指冲击企业管理当局发展及维持与目标顾客成功交易的能力的各种因素的总和。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
3、判断题：
确定企业的任务时要考虑企业的历史和周围环境的发展变化。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
4、多选题：
分析营销环境的根本目的是 （ ）。
选项：
A:寻求营销机会
B:对抗竞争
C:扩大销售
D:避免环境威胁
E:树立企业形象
答案: 【寻求营销机会;
避免环境威胁】
5、多选题：
市场营销环境的特征是（ ）。
选项：
A:客观性
B:相关性
C:稳定性
D:差异性
E:多变性
答案: 【客观性;
相关性;
差异性;
多变性】
项目四 单元测试
1、单选题：
对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（ ）。
选项：
A:个人因素
B:文化因素
C:心理因素
D:社会因素
答案: 【文化因素】
2、单选题：
在消费者市场中，首先提出要购买某一产品或服务的人是（ ）。
选项：
A:倡议者
B:决策者
C:使用者
D:购买者
答案: 【倡议者】
3、单选题：
消费者每次购买的产品数量（ ），但购买频繁。
选项：
A:很多
B:较大
C:众多
D:不多
答案: 【不多】
4、单选题：
根据参与者的介入程度和品牌间的差异程度，消费者购买汽车的行为属于（ ）。
选项：
A:协调型购买行为
B:变换型购买行为
C:复杂型购买行为
D:习惯型购买行为
答案: 【复杂型购买行为】
5、单选题：
与消费者市场相比，组织市场的特点不包括（ ）
选项：
A:需求波动较大
B:需求是派生的
C:购买决策更加理性
D:需求弹性较大
答案: 【需求弹性较大】
6、判断题：
消费者的所有购买决策过程必须包括引起需要、收集信息、评价方案、购买决策、购后评价 5个阶段。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
7、判断题：
组织市场具有购买者较少，而单个购买者的购买数量较大的特点。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
8、判断题：
组织市场的需求是缺乏弹性的需求。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】
9、判断题：
归属于不同生活方式群体的人，对产品和品牌有着相同的需求。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】
10、判断题：
家庭是影响消费者购买行为的个人因素。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
项目五 单元测试
1、单选题：
某奶制品生产企业的一些竞争者总是对其降价竞销强烈反击，但对其增加广告预算、加强促销活动等却不予理会，那么这类竞争者属于（ ）
选项：
A:从容型竞争者
B:随机型竞争者
C:选择型竞争者
D:凶狠型竞争者
答案: 【选择型竞争者】
2、单选题：
占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其他企业起着领导作用的竞争者，被称为（ ）。
选项：
A:市场领导者
B:市场挑战者
C:市场追随者
D:市场补缺者
答案: 【市场领导者】
3、单选题：
只为一个或几个主要客户服务，如美国有些企业专门为西尔斯公司或通用汽车公司供货这种专业化方案属于（ ）。
选项：
A:特定客户专业化
B:最终用户专业化
C:服务项目专业化
D:客户规模专业化
答案: 【特定客户专业化】
4、单选题：
市场挑战者集中优势力量攻击对手的弱点，佯攻正面，实攻背面的策略属于（ ）
选项：
A:迂回进攻
B:正面进攻
C:侧翼进攻
D:包围进攻
答案: 【迂回进攻】
5、单选题：
市场追随者在竞争战略上应当（ ）
选项：
A:攻击市场领导者
B:跟随市场领导者
C:不做出任何竞争反应
D:向市场领导者挑战
答案: 【跟随市场领导者】
6、判断题：
如果某个行业具有较强的利润吸引力，其他企业会设法进入。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
7、判断题：
市场补缺者的竞争战略的特点是进行包围进攻。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【